איך הופכים סיפור אישי למותג?

לכל אחד יש סיפור. השאלה היא לא אם יש לך אחד — אלא אם אתה יודע לספר אותו. מותג שנבנה על סיפור אישי לא מנסה להמציא את עצמו. הוא מנסה להיות הכי אמיתי שאפשר. והנה הפרדוקס: דווקא האמת — עם כל הפגמים, הכישלונות והרגעים שפחות מחמיאים — היא מה שבונה אמון. אנשים לא מתחברים למושלם. הם מתחברים לאנושי. כשאתה מספר את הסיפור שלך, לא צריך לזייף דרמה או להגזים. צריך למצוא את הרגע שבו הכל השתנה — או את הרגע שבו הבנת משהו על עצמך שלא ידעת קודם. השלבים להפיכת סיפור למותג: 1. זהה את נקודת המפנה — הרגע שבו משהו השתנה. 2. דייק את המסר — מה אתה רוצה שאנשים יבינו מהסיפור? 3. חבר את הסיפור לערך — מה הסיפור מלמד על מה שאתה מציע? 4. ספר אותו שוב ושוב — בכל ערוץ, בכל פורמט, בלי לאבד את האמת. הסיפור שלך הוא לא קישוט. הוא התשתית.